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随着马年春节临近，年味渐浓的同时，汽车市场的春节营销大战已悄然打响。
“生肖”依然是车企营销创意的核心元素之一。宝马、乐道等品牌借“谐音梗”玩转社交场，尊界则选择押注春晚流量，将品牌融入年俗。与此同时，小鹏汽车（09868.HK）与蔚来（09866.HK）已将竞争延伸至春运高速，用“移动充电网络”和“电池灵活升级”解决车主的里程焦虑。
而最直接的较量仍是价格。近15%的平均降幅，标志着“油电同价”正演变为“油电同降”，一场开年促销潮已到来。
从豪华品牌到新能源主力车企，纷纷亮出“新招式”，但热闹背后，如何摆脱营销同质化困境，真正融入用户春节出行与生活场景，成为摆在所有车企面前的共同课题。
